Google AdWords将推自定义兴趣受众群体功能

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站长之家(Chinaz.com)10月10日消息  近日,谷歌发博称Google AdWords将推出一项新功能:自定义兴趣相似受众群体。通过这项功能,利于广告主准确挖掘最可能对其产品感兴趣的潜在客户,随后广告主还时要自行决定广告的开放对象(即还时要设置那些群体可看得人该广告)。这是继谷歌事先推出的“兴趣相似群体”以及“有购买意向受众”后的又一客户挖掘新办法,在一种生活生活意义上还时要说是两者的结合体。

以下为博客全文(来自Jon Krafcik,展示广告部高级产品经理):

在过去的两年里,当一帮人都儿可能推出了兴趣相似和有购买意向的受众群体这些 种生活办法,来帮助广告主通过Google广告展示网络寻找并接触那些最有可能对当一帮人都的信息感兴趣的客户。相似,可能您要在2015年推出一款新车,兴趣相似受众群体还时要让您同汽车爱好者建立联系,而有购买意向受众群体则还时要让您找到更迫切要我 买车的人。

推出自定义兴趣相似受众群体功能

当一帮人都儿将在未来数周内发布这些 系列的最新功能——自定义兴趣受众群体,它让您以更加灵活的办法与目标客户进行接触,可能您将不能自行决定那些人不能看得人您的广告。

自定义兴趣相似受众群体让广告主还时要决定沟通网络里的那些用户,并在任一屏幕上。通过聚焦消费者近期的爱好以及经常 以来的兴趣点,您的广告信息将不能精确直达目标人群。自定义兴趣相似受众适用于Google展示广告网络,据ComScore统计显示,Google展示广告网络平均每月覆盖了美国94%的网络,以及全球89%的网络。另外,和此前的兴趣相似受众群体一样,自定义受众群体和互动广告以及可视化的展示等现有功能和模式可实现良好的结合,并可通过品牌提升报告进行衡量。

成功案例

美国EA公司在其推出的MaddenGIFERATOR活动中,通过自定义兴趣相似受众群体功能与各支NFL球队的粉丝进行互动。尽管先前的兴趣相似受众群体功能可能还时要对粉丝进行分类,但EA公司使用自定义功能还时要将分类做得更加完整版。当一帮人都为32支球队分别设计了自定义兴趣相似广告,以确保不同球队的粉丝不能看得人与赛场表现同步的展示广告。

美国EA公司的高级产品经理AlexisCox同Google进行相互相互合作,一起打造了这次创新性的广告活动。“当一帮人都儿推出GIFERATOR的目标之一便是要让Madden成为NFL直播对话的一每段。通过使用自定义兴趣相似受众群体功能,当一帮人都儿一方面依靠自定义的追踪性实时内容扩大了Madden的推广覆盖面,当事人面还不能保持与消费者的密切互动,”Cox如是说道。

这些 全新的功能对于摩城音乐剧的出品人KevinMcCollum来说也是一次机遇。怎么才能 才能 吸引来纽约度假的游客听音乐剧,对当一帮人都来说是极大的挑战。

摩城音乐剧通过使用自定义兴趣相似受众群体寻找纽约城中潜在的戏剧迷,结果斩获颇丰。McCollum表示:

“Google的这款自定义功能让当一帮人都儿更准确地寻找到纽约游客中的潜在客户,在不增加任何额外开支的情況下取得更好的效果。”

摩城音乐剧代理机构SpotCo的数字媒体经理KyleFox如是说道:

“通过使用自定义功能,当一帮人都儿在今年夏天向纽约游客进行其它宣传的活动中也取得了事半功倍的效果,设置工作十分简单,一起当一帮人都儿还还时要自行通过AdWords对广告进行优化。”

更充沛的洞察力

经常 以来,当一帮人都儿都致力于对AdWords进行改进,希望帮助广告主以更加简便的办法同客户进行精确互动的一起,让当一帮人都更清楚地了解客户的想法。而在广告主设计自定义兴趣相似广告时,当一帮人都儿还推出了对其覆盖客户的即时评估功能,以细节图表的形式向广告主显示用户的年龄、性别以及当一帮人都最相关的兴趣爱好。可能您还想了解更多相关情況,请访问AdWords帮助中心。

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